Steeds meer radioprogramma’s van de publieke omroep worden als podcast aangeboden. Van de top tien meest populaire podcasts in het overzicht van iTunes, het programma voor Apple iPod zijn er twee afkomstig van de publieke omroep. In de top 25 vinden we er zes. Geen slechte score, maar het kan uiteraard veel beter want van vele succesvolle programma’s is nog geen podcast voorhanden. Waar blijft bijvoorbeeld Met Het Oog Op Morgen of de TROS Nieuwsshow?

De publieke radio omroep van de Verenigde Staten, NPR, heeft al heel wat ervaring met podcasting. Wat voor content werkt volgens het station nu goed als podcast? Volgens NPS is dat vooral kort en snel. Niet verwonderlijk dus dat de meest populaire NPR podcast, Story of the Day, vooral kort en snel is. Story of the Day, volgens NPR zelf de meest gedowloade podcast van de VS, is een verzameling van de beste items die de NPR die dag heeft uitgezonden. Dat is een formule die ook in Nederland navolging vindt: de NCRV doet min of meer hetzelfde met Het beste van NCRV Radio.

Maar de NPR vindt het podcasten van bestaande NPR programmering lang niet ver genoeg gaan. De omroep maakt ook speciale NPR podcasts – die dus niet over de ether te horen zijn. Mark Glaser doet daarover verslag op Online Journalism Review.

Glaser spreekt ondermeer met Kris Jacob, vice president van PodShow , het nieuwe bedrijf van Adam Curry. Hij zegt:

“The fundamental mistake that media companies, large and small, make is that they adopt the model but not the philosophy. They look at things as the adjunct to the core product that they’re providing, and not as a fundamental shift in the way that they are creating media itself. … What listeners tell us is that mainstream programming converted to MP3 files and redistributed and called a podcast is interesting to a point, but it’s not what they are really compelled by. What they are compelled by is unique independent niche programming that appeals to them and allows them to develop a relationship that they can’t forge with mainstream programming.”

Met andere woorden: met het zomaar podcasten van bestaande programmering kom je er niet. Succesvol podcasting vereist dat je het medium en de doelgroep begrijpt.

Radiocast.nl biedt een overzicht van alle podcasts van de publieke omroep