Of de nieuwe gratis (kwaliteits)krant een succes wordt? Of Metro en Spits pijn gaan lijden? Of de Volkskrant, het AD en Het Parool een klap of zelfs de definitieve nekslag gaan krijgen? Het is aan Bert Kamp. Bert Kamp?
Het mediaoffensief dat beoogd hoofdredacteur Ben Rogmans en uitgever Cornelis van den Berg van De Nieuwe Krant in de eerste week van november startten, maakt de goede verstaander achterdochtig. Rogmans én Van den Berg zijn namelijk zo gedetailleerd informatief over de personele invulling van de redactie en de redactionele invulling van de krant, dat het er op lijkt dat iets anders, iets belangrijks anders, nog niet op orde is.
Als je werkelijk meent tot in detail te moeten gaan vertellen hoe je die 22 redactiepagina’s gaat vullen, tot en met de plaats van de ticker tape met ANP’tjes aan toe, dan heb je wellicht iets te verbergen. Betekent het afhaken van PCM dat er grote problemen zijn met het verkrijgen van de nodige drukcapaciteit? Zijn de NS (die af zijn van een exclusiviteitcontract met Metro) aan het overvragen in de onderhandeling om de krantenbakken op de stations? Wil Shell toch eerst nóg eens goed onderzoeken of het verstrekken van een gratis krantje wel echt een positieve impuls geeft aan de shopverkoop?
Het zijn vragen die Rogmans niet wil beantwoorden omdat hij zich (naar eigen zeggen) alleen nog met de redactie bemoeit en die Van den Berg niet hoeft te beantwoorden omdat ze niet gesteld worden.
Ik ben er overigens van overtuigd dat het met drukken (ondanks het afketsen van de deal met PCM) wel in orde komt (wellicht met een tikkie vertraging) en dat de distributie van De Nieuwe Krant ook wel rond komt – als Van den Berg bij Metro namelijk één ding geleerd heeft is het dat slechte distributie een gratis-krantenconcept kan breken. En vice-versa. Menno van Maanen (distributiemanager) was bij Metro tien keer belangrijker dan Jan Dijkgraaf (hoofdredacteur) of Silvio de Groot (uitgever).
De enige vraag die dus overblijft: vindt Bert Kamp dat De Nieuwe Krant er niet alleen moet komen, maar dat die ook moet blijven?
Bert Kamp, voor de niet-kenners van het medialandschap, is bij de Rabobank verantwoordelijk voor de mediakeuze qua advertenties. Hij had ooit een broer, Harry Postbank, en hij heeft vele neefjes en nichtjes bij vergelijkbare bedrijven. Vorig jaar onthulde Kamp (of was het Postbank?) dat hij (met zijn neefjes en nichtjes) in 1999 had besloten dat Metro en Spits moesten slagen en dat ze dus grote aantallen advertentieguldens (de tijd gaat snel) in de richting van die gratis kranten gingen pompen. De arrogantie van de traditionals, waar bij wijze van spreken niets kon, moest eens lekker worden afgestraft. En zie daar: Metro is in Nederland sinds 2002 winstgevend, Spits beweert het ook te zijn. Dankzij de Berten Kamp van deze wereld.
Er is weinig fantasie voor nodig om te veronderstellen wat er was gebeurd als Bert, Harry, de neefjes en de nichtjes in 1999 hadden besloten dat Metro en Spits níet moesten slagen. De ultieme natte droom van de traditionele-krantenbazen! Helaas –voor hen– was de werkelijkheid anders.
De vraag nu is niet of Bert, Harry, de neefjes en de nichtjes De Nieuwe Krant nodig hebben om hun communicatiedoelstellingen te bereiken. Het antwoord is namelijk: nee. Ze halen hun kwantitatieve en kwalitatieve bereik ook wel zonder. De vraag nu is: vinden Bert, Harry, de neefjes en de nichtjes dat Metro en Spits zich hebben gevoegd bij de traditionals (hoge prijzen, weinig mogelijkheden) en dat deze bestaande gratis kranten een afstraffing verdienen? En gaan ze vol met hun euro’s in De Nieuwe Krant?
Als het antwoord ‘nee’ is, wordt het business plan van Cornelis van den Berg/Marcel Boekhoorn, dat op zich een goed verhaal is, opeens papieren drijfzand. De heren hebben na de verliesfase 200.000 euro per dag nodig om uit de kosten te komen, dus 20.000 euro netto-netto (ja, zo praten ze in sales) per advertentiepagina. Dat is een tarief dat klanten netto-netto alleen betalen als ze aan gunnen doen. Of, zoals in 1999, aan allesbepalende mediapolitiek. Het woord is aan de Berten Kamp.
12 reacties