Na de spoedcursus Schrijven voor Google is het tijd voor een masterclass. De Nieuwe Reporter vroeg directeur Paul Aelen van Checkit Search Engine Mediabureau in Nijmegen om even niet journalistiek te doen. De opdracht: neem tien krantenkoppen en wijzig ze in taal die Google het liefste ziet (met behulp van search engine optimalisation, SEO).

1. Miljoenen zien Wüst en Kramer winnen
Bron: Telegraaf (12-2-2007)
SEO: “Wüst en Kramer wereldkampioen schaatsen voor miljoenen kijkers”
Of korter
SEO: “Wüst en Kramer wereldkampioen schaatsen”
Toelichting: De zoekterm “schaatsen” wordt in deze tijd van het jaar tienduizenden keren ingegeven in zoekmachines. Ook de toevoeging van de zoekterm “wereldkampioen” maakt de kop relevanter voor zoekmachines en zoekmachinegebruikers.

2. ‘Ineens sta ik óp het podium, in Second Life’
Bron: NRC Handelsblad (12-2-2007)
SEO: “16Down van Paradiso Amsterdam naar Second Life”
Toelichting: Meer relevante zoektermen toegevoegd, te weten: “16Down”, “Amsterdam” en “Paradiso”. Hier wordt tienduizenden keren op gezocht.

3. Meer samenwerken met Rusland
Bron: Reformatorisch Dagblad (12-2-2007)
SEO: “De NAVO en Rusland moeten nauwer samenwerken”
Toelichting: “NAVO” toegevoegd als zoekterm, wordt honderdduizenden keer op gezocht.

4. N.-Ierland mag gaan stemmen
Bron: BN/De Stem (31-1-2007)
SEO: “Noord-Ierland op naar nieuwe verkiezingen”
Toelichting: Op N.-Ierland zoekt noemand, de zoekterm “Noord-Ierland” voluit schrijven. De zoekterm “verkiezingen” is specifieker dan stemmen”.

5. ‘Ik ben nu niet meer het jochie, ik word een man’
Bron: Volkskrant (12-2-2007)
SEO: “Atleet Michael Butter behaalt titel 10 kilometer”
Toelichting: De eigenlijke kop bevat absoluut geen relevante zoektermen. De nieuwe kop bevat meerdere relevante zoektermen, zoals “Atleet”, “Michael Butter”, “titel 10 kilometer” en “10 kilometer”.

6. Hoop op resultaat bij zeslandenoverleg in Beijing
Bron: Trouw (8-2-2007)
SEO: “Zeslandenoverleg Beijing nucleair programma Noord-Korea hoopvol”
Of korter
SEO: “Nucleair overleg Noord-Korea in Beijing hoopvol”
Toelichting: Zoekterm “nucleair programma Noord-Korea”, met daarin weer de zoektermen “nucleair”, “nucleair programma” en “Noord-Korea” toegevoegd.

7. Ségolène Royal lanceert manifest
Bron: NOS (11-2-2007)
SEO: “Franse presidentskandidaat Royal lanceert verkiezingsprogramma”
Of korter
SEO: “Verkiezingsprogramma presidentskandidaat Royal”
Toelichting: De voornaam “Ségolène” als zoekterm is minder relevant dan de zoekterm “Franse presidentskandidaat”, hetzelfde geldt voor “manifest” ten opzichte van “verkiezingsprogramma”.

8. Gesprek Abbas en Meshaal uitgesteld
Bron: Gelderlander (20-1-2007)
SEO: “Gesprek Palestijse president Abbas en Hamas-leider uitgesteld”
Of korter
SEO: “Gesprek president Abbas en Hamas uitgesteld”
Toelichting: De zoekterm “Palestijnse president” toegevoegd en om het niet te lang, maar wel relevanter te maken “Meshaal” vervangen door “Hamas-leider”.

9. Rombouts maakt zich bezorgd
Bron: Brabants dagblad (12-2-2007)
SEO: “Positie katholieken binnen CDA baart Rombouts zorgen”
Of korter
SEO: “Rombouts: positie katholieken binnen CDA zorgelijk”
Of korter
SEO: “Positie katholieken binnen CDA zorgelijk”
Toelichting: Zoektermen toegevoegd, te weten: “katholieken” en de, zeker tijdens de kabinetsformatie, relevante zoekterm “CDA”.

10. Hartstikke verliefd op reis
Bron: Algemeen Dagblad (12-2-2007)
SEO: “Vermiste tieners verliefd op reis”
Toelichting: relevante zoekterm “vermiste tieners” toegevoegd.

Geert-Jan Bogaerts, chef redactie internet van de Volkskrant, schrikt van de wijzigingen. “Zo komen de zoekmachines wel, maar blijven je lezers weg. Volgens mij moeten er, met een beetje nadenken, veel betere oplossingen zijn.” Paul Aelen heeft op zijn beurt een tip voor de Volkskrant. “Bij deze krant kan je meer doen met de titel boven de pagina’s. Daar staat alleen [de Volkskrant], waarom niet [de Volkskrant, de krant voor nieuws, video, achtergrond en opinie]?”