Steeds meer mensen weten de websites van de dagbladen te vinden. Dat concludeert STIR, de Stichting Internetreclame, in de nieuwe bereikscijfers over januari. Het Cebuco meldt in een persbericht: “Hoewel de oplageontwikkeling van de gedrukte kranten nauwlettend wordt gevolgd, is de opmars van de nieuwssites vrijwel geruisloos verlopen. Mede door de snelle penetratie in Nederland van internet is het bezoekersaantal bij de gemeten sites in 2006 met 38 procent toegenomen.”
Populairste site blijkt onveranderd die van De Telegraaf. De krant haalt met de website nu bijna het bereik van de papieren uitgave van de krant. Op de tweede plaats staat de website van het Algemeen Dagblad, op de derde plaats die van de Volkskrant.
De regionale kranten weten met hun websites zestien (*) procent van de Nederlanders te bereiken (in een periode van een maand).
Erik Grimm (Hoofd Onderzoek Cebuco in het persbericht): “Dat de dagbladen krachtige merken zijn, was al bekend. Dit wordt extra onderstreept door de enorme bezoekersaantallen die de websites maandelijks genereren. Nieuwszoekers wenden zich dan toch tot merken die zich al bewezen hebben. Het aanvullende bereik maakt dagbladen met hun portals ook een interessante combinatie voor adverteerders.”
In de maand januari trokken de gezamenlijke dagbladwebsites 4,7 miljoen Nederlanders, aldus de STIR-telling. Bijkans de helft van de internetters bezocht de website van een dagblad in januari.
STIR bracht al de bereikcijfers van de websites van de ‘grote concerns’ in kaart (Wegener, Telegraaf Media Groep en PCM). Nieuw is dat daar nu de ‘kleine dagbladuitgeverijen’ aan zijn toegevoegd, zodat nu van de hele dagbladsector het webbereik gemeten wordt.
Het Cebuco wil nu vooral onderzoek gaan doen naar het profiel van de bezoekers van de dagbladsites. Daarbij wordt dan gekeken in hoeverre dat profiel afwijkt van de lezer van de papieren krant. “En we willen zien of er sprake is van overlap tussen lezers van een papieren krant en de bezoekers van een website van diezelfde krant”, aldus Cebuco-onderzoeker Grim.
Om dergelijke vergelijken mogelijk te maken, moeten de databanken van STIR en NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia), dat het bereik meet van de papieren kranten, aan elkaar worden ‘geknoopt’. Volgens Grim wordt er momenteel besproken hoe dat mogelijk gemaakt kan worden. “Ik verwacht niet dat het binnen een paar maanden zover zal zijn.”
De uitgesplitste cijfers (per dagbladtitel) zijn in excel-bestand te downloaden van de site van het Cebuco.
* In een eerdere versie van dit bericht werd zeven procent gemeld voor de regio-dagbladen. Dat was onjuist.
14 reacties