Wat zijn de belangrijkste cross media ontwikkelingen in Nederland? Welke mediabedrijven spelen met succes in op de behoeften van de nieuwe mediaconsument? Hoe ziet die consument eruit? Hoe ziet de toekomst van televisie eruit? Wie zijn de nieuwe mediamakers? En: wordt het publiek onderschat? Het iMMovator Cross Media Netwerk en de Media Academie organiseren op 17 juni 2008 het eerste Mediapark Jaarcongres op het Media Park in Hilversum. Een voorbeschouwing op het programma.
Nieuwe plannen – de visie van Henk Hagoort
Met instemming van minister Plasterk van OCW besloot de Raad van Toezicht NPO eind januari dit jaar om Henk Hagoort te benoemen tot voorzitter van de Raad van Bestuur publieke omroep. Een opmerkelijke keuze, want niet eerder werd een actieve omroepbestuurder voorzitter van de ‘gezamenlijkheid’, een wezenlijk begrip voor Hagoort. In Spreek’buis zegt hij daarover: ‘Er ligt een uitnodiging om in het kader van het nieuwe concessiebeleidsplan 2010-2020 op hoofdlijnen te omschrijven wat wij als publieke omroep moeten doen en waarvoor we staan. Het is een kans om tot een gezamenlijk gedragen strategie te komen. Er zit ongetwijfeld een aantal lastige keuzes in en je kunt het niet iedereen naar de zin maken, maar je kunt wel proberen met z’n allen een route uit te zetten waarvan iedereen zegt: ‘Daar hebben we het veel met elkaar over gehad en die kant gaan we op’. De missie van een individuele omroep is uiteindelijk het best gediend met een sterk en pluriform bestel. Als het met het geheel goed gaat, gaat het met de delen ook goed.’
Aandachtspunten zijn volgens Hagoort de digitalisering, kwaliteit en pluriformiteit naast bereik, themakanalen, communities, nieuwe allianties en de nieuwe media wet. Twan Huys zal Henk Hagoort op het Mediapark Jaarcongres interviewen over deze en andere aandachtspunten.
Nieuwe mediamakers – Rabobank
,,Daar komen de mannen aangewapperd, klappen allemaal!” roept Micheal Boogerd tegen zijn gezin en de kijker. Hij verslaat voor rabosport.tv een etappe in de Giro. De Rabobank heeft op internet een eigen tv-kanaal voor de sporten die zij sponsoren. Tijdens de Tour de France vorig jaar keken één miljoen mensen naar het sportkanaal. Daarnaast hebben ze een hyves en een YouTubekanaal. Een doelgericht plan voor de excursies op internet was er echter niet. Experts konden geen rode draad ontdekken in de ontwikkelingen op mediagebied, dus de Rabomensen zagen zich genoodzaakt zelf het wiel uit te vinden. Marco Mur, verantwoordelijk voor de nieuwe media bij Rabobank: ,,We laten geen sportbeelden zien, dat hebben we wel getest, maar bleek niet te werken. Mensen komen bij ons voor het kijkje achter de schermen. Het best bekeken filmpje van het afgelopen jaar was een filmpje van Piet, de chauffeur van de Tourbus. Hij liet die van binnen zien, dat er drie douches onderin zitten.”
Geheel vrijblijvend is het kanaal natuurlijk niet. ,,Zo’n rabosport tv-kanaal is goed voor het imago van de bank. En bij elk filmpje is een publieksgerichte banner geplaatst. Uiteindelijk hoop je de klant naar jouw omgeving, jouw eigen site, te krijgen.” Aldus Marco Mur. Op het Mediapark Jaarcongres vertelt zijn collega David Jan Janse meer over de ervaringen van Rabobank als nieuwe mediamaker.
Nieuwe platforms: Narrowcasting
Over alle branches in het bedrijfsleven heen telt Nederland meer dan 25.000 narrowcastingschermen. In telecom hangen ze zelfs in meer dan vijftig procent van de winkels. „Uit alle onderzoeken blijkt wel dat grote LCD-schermen oftewel narrowcasting het winkelbeeld aantrekkelijker maakt, niet storend is en vooral ondersteunend is aan andere reclame-uitingen in de winkel.” Aldus onderzoekers bij Popai Benelux.
Maar voordat er verdiend kan worden aan narrowcasting moet er een infrastructuur worden aangelegd, wie betaalt dat? Michiel Reinoud, managing director van Postv vertelt: „Investeringen in de narrowcastingmarkt zijn afkomstig van internationale ‘nieuwe generatie’ media- en reclamebedrijven zoals Focus Media, Premier Retail Networks (PRN) en Neo Advertising. In Nederland investeert alleen de Telegraaf in deze markt. Reden hiervoor is ten eerste dat mediabedrijven als Endemol, IDtv en Palm Plus te vroeg in deze markt zijn gestapt en ze dat veel geld heeft gekost. Daarom zeggen ze nu: ‘Even niet.’ Bovendien bestaan ze bij de gratie van televisie. Als ze activiteiten op de narrowcastingmarkt gaan ontplooien concurreren ze indirect met hun eigen bron van inkomsten namelijk tv- reclame.”
Tijdens het Mediapark Jaarcongres geeft Marianne Zwagerman, Directeur Digitaal van de Telegraaf Media Groep een interview over de crossmedia strategie van Nederlands grootste dagblad en enige investeerder in narrowcasting. Hoe zit het bijvoorbeeld met privacy issues?
De Nieuwe Mediawet – wat verandert er?
In de nieuwe Mediawet die eind 2008 in werking treedt, behoren alle vormen van elektronisch aanbod tot de hoofdtaak van de publieke omroep. De nieuwe Mediawet moet de publieke omroep beter laten aansluiten op het digitale tijdperk. Diensten die onder de huidige mediawet slechts bijzaak zijn, zoals themakanalen, websites en mobiel aanbod krijgen nu een prominentere rol. Bepalingen die niet goed passen bij een multimediale aanpak, verdwijnen. Zo vervangen prestatieafspraken over de verplichte hoeveelheid zendtijd voor informatie en cultuur. Ook hoeven omroepen geen vast deel van hun zendtijd meer te vullen op een vast thuisnet.
Daarnaast zijn de reclameregels voor de commerciële omroepen versoepeld. De nieuwe Mediawet maakt het verder mogelijk om op te treden tegen zenders die haat zaaien of oproepen tot geweld. Marjan Hammersma, Directeur Media bij het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, wordt op het congres geïnterviewd over de veranderingen.
En verder:
Erik de Zwart over radio, mobiel en muziek. Het verhaal van een radio pionier en nu investeerder en ondernemer op het gebied van mobiele radio en TV. De Zwart is als investeerder onder andere betrokken bij Mobilaria/Tunin.FM. Via Mobilaria is hij bezig met de ontwikkeling van nieuwe radiovormen, waaronder Tunin.FM. Vanaf 14 december 2007 kunnen alle klanten van Vodafone Nederland via deze service radiostations uit de hele wereld beluisteren op hun mobiele telefoon. De variatie is groot, diverse stations voor de meest uiteenlopende muzieksmaken en doelgroepen zijn te ontvangen. Tijdens het Mediapark Jaarcongres geeft Erik de Zwart zijn visie op het zich ontwikkelende medialandschap.
Cinegrid Demo: Cinegrid of wel 4K technologie (de opvolger van HDTV), maakt opname, real-time transport en projectie van ultra-hoge kwaliteit video en audio mogelijk. Het Mediapark Jaarcongres biedt een exclusieve demo van deze adembenemende technologie en de nieuwe vormen van televisie die deze mogelijk maakt.
Media Start ups: Grenzeloze ambitie, een geweldig business plan, een geniaal concept en een team uit duizenden. Tijdens deze interactieve sessie mogen de beste nieuwe Nederlandse media start-ups en cross mediale concepten zich presenteren aan het publiek en een panel van investeerders, ondernemers en marketeers. Daarnaast presenteren de beste voorstellen van De Dag van het TV idee.
Dit, en meer, wordt u aangeboden voor een bedrag van 50 euro. Meer informatie en inschrijven kan op www.mediaparkjaarcongres.nl