Het AD heeft al jaren een door de Rabobank gesponsorde hockeypagina (ook toen het sportkatern een stuk dunner was), de Volkskrant moest een kwart pagina Ombudsman gebruiken om duidelijk te maken dat de Welness-reportage en de bijbehorende lezersaanbieding (met hoeveel € ‘pay per click’ per inschrijving?) een ongevalletje was…

Waar het om gaat: heeft de lezer het door? Het antwoord: heel goed. En de jeugdige lezer doesn’t care…

Ha, DNR gooit het meer over de nieuws-boeg. Alleen dan zou er wel echt wat nieuws te melden moeten zijn. Bovenbeschreven praktijk is niet alleen oude koek bij Sp!ts, het is inmiddels gangbaar bij alle kranten. Alleen Sp!ts komt er wat openlijker voor uit. De besmuiktheid waarmee veel hoofdredacteuren dit thema behandelen, klinkt mij althans tamelijk hypocriet in de oren.
Het echte nieuws: you ain´t seen nothing yet! Het zal de komende tijd nog veel verder gaan dan de praktijk van vandaag.

Dat is dan blijkbaar het nieuws, Bart: dat er een hoofdredacteur in Nederland is die zo openlijk praat over gesponsorde redactionele berichtgeving.

Dat het gangbaar is bij alle kranten vind ik een intrigerende opmerking, want dat krijg ik niet mee als ik kranten lees. Ik begrijp dus dat andere kranten het verzwijgen? Wellicht aardig om eens wat gesponsorde voorbeelden te verzamelen van berichten uit Volkskrant, NRC, Trouw, Telegraaf, AD, etc.

Zeggen dat iets geen nieuws is, is toch ongeveer les 1 voor elke voorlichter die wordt geconfronteerd met een negatief bericht? ;) Zoals Alexander terecht opmerkt: de reactie van Het Parool en de Volkskrant laat zien dat het nog wel degelijk nieuws is.

Ik vond het prijzenswaardig dat Bart zijn verhaal deed in een zaal waarvan mijn inschatting was dat ze tegen een dergelijke vermenging van redactie en commercie zijn. So much voor mijn vermogen om een zaal in te schatten: toen de vraag werd gesteld of mensen hun hand wilden opsteken als ze tegen het Sp!ts-model waren, ging waarschijnlijk nog geen kwart van de handen omhoog (full disclosure: ik stak mijn hand wel omhoog).

Nog wel een aardige link in dit verband (artikel op DNR waarin Bart al eerder vertelde over de verhouding tussen redactie en commercie bij Sp!ts): http://www.denieuwereporter.nl/?p=1035

De oudere lezer ook niet, althans niet in een gratis krant. Zolang je maar zorgt dat een en ander voor lezers volstrekt helder is (in De Pers wordt alle branded content voorzien van tekst, uitleg & logo), zolang je werkt met partners die binnen je positionering passen en de kwaliteit van de berichtgeving niet wordt aangetast is er geen reden voor opwinding, lijkt me.

En ja, er slipt wel eens wat doorheen, ook bij ons. Als je de grenzen niet verkent weet je niet waar ze liggen tenslotte.

@ Alexander Pleijter:
AD: Kia Experience. Het automerk Kia shopte met die reis met Kia Sorento’s in Scandinavië langs diverse media. AD besteedde er enkele reportages aan, Kia adverteerde in AD.
(Metro bood te weinig redactie en verloor de ‘pitch’)
En zoals gezegd: Rabobank en hockey is in AD ook al enkele jaren innige liefde = een mooie Rabobank-advertentie naast, boven en onder redactie (hoeveelheid redactie is afgedwongen door Rabobank)

Voetbal International: kijk eens naar de door de Lotto/Toto gesponsorde pagina’s (hoofdredacteur Johan Derken is net zo eerlijk als Bart Brouwers)

@ Alexander Pleijter:

Misschien moet in dat onderzoekje ook het ANP worden meegenomen. Zoals Nick Davies al beschrijft in Flat Earth News, vindt de meest gangbare ‘infiltratie’ van commercieel getinte berichten in de regulieren nieuwsvoorziening plaats via de persbureaus.

Bij ANP-video, leverancier van videoclips aan een groot aantal Nederlandse nieuwssites, zie je dat vrij openlijk gebeuren. In het aanbod van vandaag zitten bijvoorbeeld video’s als Beest ontsnapt in hartje Amsterdam (regelrechte commercial voor Jägermeiser), Van hondenfluisteraars tot klokkenmakers (reclame voor Marktplaats) en Coole kinderen in de sneeuw met Kim Lian (promotie voor Specsavers). Zoals de links laten zien, zijn de filmpjes overgenomen door diverse krantensites. De lijst is moeiteloos uit te breiden, bijvoorbeeld met clips die gebaseerd zijn op ‘overheidsvideos’, door de overheid aangeleverd beeldmateriaal.

Fascinerende promo’s Bas!
Jij schrijft: “zie je dat vrij openlijk gebeuren.” Wat versta jij onder ‘openlijk’? Ik zie er nergens bij staan dat deze filmpjes gesponsord zijn. En krijgt ANP hier rechtstreeks voor betaald? En de kranten die de filmpjes op hun site plaatsen ook?

Ik vraag me af hoeveel mensen door hebben dat dit gesponsorde journalistiek is. Ik liet een tijdje geleden studenten onderstaand bericht uit de Metro van 9 september lezen. Er waren een hoop studenten die zich niet konden voorstellen dat de redactie dit tegen betaling had geplaatst. Ik kon het ze ook niet met zekerheid vertellen, want het staat er niet bij. Maar ik denk wel dat het gebeurd is.

Krijg grip op je koortslip
Een koortslip komt altijd onverwacht. En ongelegen, bijvoorbeeld als je net een belangrijk gesprek hebt of een spannende date. Toch kun je erachter komen waarom je juist op dát moment een koortslip krijgt.
Ruim 55 procent van de mensen met een koortslip noemt een lage weerstand als boosdoener voor het uitbreken van een koortslip. Maar er zijn ook andere oorzaken, zoals stress, guur weer, een bezoek aan de zonnebank of oververmoeidheid. Als je je bewust wordt van je eigen koortslippatroon, kun je een koortslip mogelijk in de toekomst voorkomen. Fabrikant Zovirax ontwikkelde daarom een checklist (www.koortslipchecklist.nl), om de persoonlijke kans op een koortslip te bepalen.

@alexander pleijter – dat weet ik wel zeker, want een beetje journalist zou toch op zijn minst de echte oorzaak (herpes simplex) noemen, niet alleen de katalysatoren voor een aanval, en ook niet nalaten te vermelden dat je nooit meer van dat virus afkomt. Hoeveel acyclovir (zovirax) je ook smeert.

Oh, en de vermelding dat je met een koortslip uit de buurt moet blijven van baby’s omdat je er met een welgemeend kusje misschien anders eentje om zeep helpt, lijkt me eveneens erg op z’n plaats in een journalistiek stuk. Maar is dan weer minder sexy in een advertentie.

Overigens ben ik van mening dat journalisten lang niet commercieel genoeg zijn, maar da’s dan weer een ander verhaal.

@arjan dasselaar: je legt de vinger op een zere plek: er zitten dus gevaren/nadelen aan dergelijke sponsoring.
Ik neem dan ook aan dat je met ‘niet commercieel genoeg’ iets anders bedoelt dan dat journalisten meer commerciële invloed in de kolommen zouden moeten toestaan?

@Alexander Pleijter: Ja, idd. Een bakker van luxe taarten snapt heel goed dat ie echte room moet gebruiken om zijn klanten te houden. Journalisten die concessies doen aan de kwaliteit van hun product (informatie) zijn dan ook niet verstandig bezig. Dat vind ik dus ook niet commercieel, ook al lijkt het door de Zovirax-advertorials wel zo. Je holt je product uit.

Bij een gratis krant kun je dat nog proberen, want zoals Bart zegt: de acceptatiegraad wordt hoger als de lezer minder geld hoeft te betalen.

Daaruit volgt dan ook dat er wel geld te verdienen is als je een premiumproduct in de markt zet. Lees de voorgaande zin voor aan een wat, eh, ouderwetsere journalist en hij krijgt het zuur (voor zover deze groep journalisten dat al niet chronisch heeft ;-)) want waar de hele markteconomie het heeft over ‘producten’ vinden we onszelf toch altijd net een geval apart.

Ten onrechte, ik vind er niets mis mee als een uitgave goed kijkt naar de informatiebehoefte van haar publiek, en zonder concessies aan de kwaliteit probeert die behoefte te vervullen. Wat goed is mag geld kosten, mensen rekenen ook 4,60 euro af voor een bak sla met twee brokken geitenkaas. Met hoge kwaliteit en goede branding/marketing kom je ook in de journalistiek ver. The Economist laat zien hoe succesvol je kunt zijn door de ‘AH Excellent’ van de journalistiek te zijn: http://ads.economist.com/uploads/RTEmagicC_WW.JPG.jpg

Maar dan moet je je wel echt willen verdiepen in de doelgroep. Het stikt in deze business van de journalisten die denken veel beter te weten wat hun publiek wil eten dan dat publiek zelf. Dat zijn zeg maar luxe bakkers die al vijftig jaar zandtaartjes bakken terwijl de klanten inmiddels wel toe zijn aan wat fijne cheese cake.

Voor degenen met arendsogen: helemaal aan het begin van de ANP-filmpjes flitst in het bewegende tekstbalkje onder het scherm het woord “commercial” voorbij. Ronduit dubieus is de voice-over die halverwege het Jagermeister-filmpje zegt: “Langzaam begint het door te dringen dat we hier te maken hebben met een enorme stunt van het merk”.

@Theo van Stegeren: die ‘commercial’-melding staat aan het begin van elk filmpje op bijv. de AD-site – ook bij video’s die niet commercieel zijn. Zie bijvoorbeeld: http://www.ad.nl/binnenland/2788705/Geen_hond_voor_slechte_baasjes.html

@Maarten Reijnders Laat één ding duidelijk zijn: dit is voor mij geen negatief bericht. En het is ook niet onjuist, je hebt het allemaal goed samengevat. Het is alleen een verhaal dat ik al anderhalf jaar lang overal vertel – vandaar mijn opmerking dat het geen nieuws is. Daarmee is je verhaal niet minder interessant overigens…

[...] Er is ook het een en ander over RethinkingMedia geschreven. Peter Luit schreef een inhoudelijk verslag op Marketingfacts, Alexander Pleijter op zijn blog, Marileen Kan schreef de inside-story op Magnus Blog en Maarten Reijnders had de echte ’clean scoop’ op De Nieuwe Reporter (zie ook hier en hier). En natuurlijk het live verslag van Eric Castien en Ludo de Boo op CoveritLive. [...]

@Alexander: De kranten krijgen zeker niet betaald voor het doorplaatsen van de genoemde videoclips. Integendeel: ze betalen er voor. De clips maken onderdeel uit van de reguliere nieuwsfeed van ANP Video waar je als site een abonnement op neemt. Ze worden dus ‘ verkocht’ als nieuws. De aanduiding ‘ commercial’ waar Theo op doelt, komt niet van het ANP maar zit ingebakken in de videospeler van het AD.

Wat het ANP precies verdient met het doorzetten van dit soort infotainment, weet ik niet. Het beeldmateriaal komt getuige de copyrightvermelding van APS, wat staat voor ANP Pers Support, een dienst die het bedrijven en instellingen makkelijk maakt persberichten te distribueren. APS en ANP Video werken nauw samen: ‘ANP Pers Support biedt, in nauwe samenwerking met ANP Video Producties, de mogelijkheid om professionele videoproducties te laten produceren en te verspreiden. Dankzij het grote netwerk krijgt u de mogelijkheid om lezers van onder andere De Telegraaf, nu.nl, Planet en De Volkskrant te bereiken.’ (bron). Overigens plaatst de Volkskrant dit soort clips niet door.

@Arjan Dasselaar: Je hebt helemaal gelijk. Ja, journalisten moeten veel commerciëler (leren) denken, zie ook mijn bijdrage aan deze site eerder deze week. En nee, commercieel denken staat niet per definitie gelijk aan het opgeven van journalistieke onafhankelijkheid. Het kan zelfs heel goed leiden tot de conclusie dat er moet worden geïnvesteerd in kwaliteit.

Wat een luxe. Ik beweeg me, als gepensioneerde met veel vrije tijd, een beetje op de redactie van een plaatselijk huis-aan-huisblad. De eigenaars van het weekblad hebben niet eens een vermoeden dat hun beleid vanuit journalistiek belachelijk zou zijn, als het niet zo tragisch was. Adverteerders die alleen adverteren als ze een artikel krijgen dat de bovenste helft van de voorpagina beslaat. De regel dat elke nieuwe adverteerder welkom wordt geheten met een mooi redactioneel artikel, vaak geschreven door de adverteerder zelf. Een verbod om over politiek te schrijven omdat veel adverteerders dat niet willen. De verbaasde blikken van de leiding van de onderneming over opmerkingen van journalistieke zijde, bijvoorbeeld dat het krantje wellicht beter beoordeeld zou worden als het ‘objectieve’ journalist zou bedrijven…

@Jan Jaap Heij: verstandige reactie. jullie proberen ons toch niet rechts in te halen? ;-)

@Bart: waren we ooit links van Spits beland? Dat was dan per ongeluk…

Ad- al jaren sponsoring door essent, de schaatsuitslagen, altijd vermeld en extra groot.

Alle kranten en journaals geven albert heijn erg veel aandacht en altijd positief als het bedrijf een prijzenoorlog afkondigt. Uiteraard in ruil voor de advertenties die het bedrijf plaatst.
Kritiekloze ” journaliek” (nu ja persberichtjes overtikken), en niemand die eens uitzoekt hoeveel ze echt in prijs achteruitgaan welke producten wel duurder en/of minder in inhoud worden.

AH wordt als vertegenwoordige van De nederlandse supermarkten gezien. prima, maar waarom zo onkritisch berichten/

de advertenties!

Juist. spits en dePers en VI zijn eerlijk waar andere kranten huichelen

[...] is het aanbieden van ‘branded content’ Bart Brouwers hoofdredacteur van de Sp!ts  heeft  al eens aangegeven dat het mogelijk is om ‘gegarandeerde redactionele content’ te kopen bij de Sp!ts. Vooral nieuwe [...]

[...] wordt gelezen en dat deze allemaal een interessante doelgroep zijn voor hun producten. Dit is ‘branded content’ waarover Metareporter Karin een artikel [...]