Amerikaanse media zoals BusinessWeek, The New York Times, Time en The Wall Street Journal vinden dat Google hun een prominentere plaats moet geven in de zoekresultaten. De positie van een pagina in de Google-zoekresultaten is afhankelijk van de PageRank-formule die de zoekmachine hanteert. Hoe dit algoritme precies werkt, is een goed bewaard geheim, maar voor een goede score is het onder meer van belang dat veel andere sites naar een pagina linken. Veel traditionele media vinden de resultaten onbevredigend, meldt AdAge. Actuele berichten afkomstig van hardwerkende verslaggevers en correspondenten staan vaak pas op pagina 3 van de zoekresultaten, terwijl parasitaire bloggers wel bovenaan staan, klagen ze. Niet iedereen is het overigens eens met de kritiek van de klassieke media. Zo stelt Vanity Fair-columnist Michael Wolff: “Soms wil je liever lezen wat The New York Times ergens over heeft te zeggen dan de mening van wat bloggers. Maar dat is niet altijd het geval. Sterker nog: dat is steeds minder vaak het geval.”