De omzet die Amerikaanse kranten behalen met de verkoop van online advertenties blijft achter bij de prestaties van de rest van de markt. Dat blijkt uit een analyse van Alan D. Mutter op zijn weblog Reflections of a Newsosaur. De online omzet van kranten daalde vorig jaar met 1,8 procent, terwijl de totale online advertentieomzet in de VS met 10,4 procent steeg. In 2005 bedroeg het marktaandeel van kranten op de online advertentiemarkt nog 16,2 procent, vorig jaar daalde dat aandeel naar een all-time low van 13,3 procent. Mutter wijt de slechte prestaties van kranten op de online advertentiemarkt onder meer aan het ontbreken van search advertising op krantensites. Search advertising (waarbij de getoonde advertenties worden afgestemd op de inhoud van een pagina) is de grootste en snelst groeiende vorm van online adverteren.