Krantensites: geen artikelen, alleen headlines
Dagbladdirecties en -redacties hebben het vooral aan zichzelf te danken dat het aantal abonnees op de papieren krant sterk daalt. Immers: als de toegang tot krantensites gratis is en een groot deel van de inhoud van de papieren krant staat ook meteen op de krantensite, dan is dat vragen om financiele moeilijkheden. Volgens mij dienen krantensites alleen headlines te bevatten van datgene wat in de papieren krant is te vinden (daar wordt dan naar verwezen) plus een aantal actuele berichten/foto’s/fotoreportages).
De abonnees van de papieren krant dienen gratis toegang te krijgen tot de digitale versie (de PDF-versie) van de krant en daar kunnen dan complementair ook uitgebreide documenten/rapporten worden vermeld en discussies op worden gevoerd. Hierdoor heeft de digitale versie een aanzienlijke meerwaarde voor de abonnees – waar niet extra voor hoeft te worden betaald.
Afzonderlijke digitale abonnementen zijn mogelijk, zoals ook nu al het geval is, voor circa eenderde van de prijs van de papieren krant. Dit is een aantrekkelijke prijs, want op deze wijze kan men drie volledige PDF-kranten lezen voor de prijs van een papieren krant.
Hoogleraar informatierecht, Egbert Dommering, wees in NRC Handelsblad van 2 december jl. op de huidige, bizarre, gang van zaken die – bijna onontkoombaar – tot de ondergang van kranten kan leiden. Het komt er nu op neer dat de huidige krantenabonnees de financiers zijn van de krantensites die voor een ieder gratis toegankelijk zijn. Dommering: ‘Op dit moment genereren de internetactiviteiten van de kranten nog onvoldoende reclame-inkomsten, zodat deze moeten worden gesubsidieerd uit de inkomsten van de papieren producten. Dat betekent dat de gebruikers van de papieren producten die wel voor de informatie betalen via de losse verkoop of abonnementen in feite de free riders op het internet financieren. Dat is op den duur een onhoudbare situatie.’ Tot zover Dommering.
Een rol beschuit
Het is te vergelijken met degene die een brood koopt bij de bakker en die tegelijk een gedeelte betaalt van de rol beschuit voor een andere klant die niets wenst te betalen maar de rol beschuit gratis van de bakker krijgt; de bakker betaalt zelf mee aan de rol beschuit. In het dagelijks leven zou geen enkele broodkoper en geen enkele bakker met deze gang van zaken instemmen. Want geen enkele broodkoper en geen enkele bakker houdt dit vele jaren vol…
Maar zodra het om krantenartikelen gaat, wordt dit beschouwd als de normaalste gang van zaken.
De onvermijdelijke conclusie: wat bij kranten tegenwoordig gebruikelijk is (veel kwaliteitsproducten gratis ter beschikking stellen aan onbekende consumenten) is in het overige bedrijfsleven onbespreekbaar. En dat is maar goed ook want het is de snelste weg naar de financiële ondergang.
Hans Nijenhuis (NRC Handelsblad/nrc.next) zei in De Standaard van 14 maart: ‘Achteraf gezien was het gratis online beschikbaar stellen van onze mooie kopij een van de domste dingen die we met NRC Handelsblad gedaan hebben. De lezer zegt nu: ik hoef je krant niet meer, ik lees hem wel online. Als we met zijn allen hadden afgesproken om dat niet te doen, dan hadden we misschien wel geld kunnen vragen voor die sites, want dan was de lezer daaraan gewend geraakt.’
Wanneer stoppen de krantenredacties met het gratis beschikbaar stellen (=weggeven) van hun kwaliteitskopij?
20 reacties:
4 april, 2009
Nijenhuis zijn opmerking beantwoordt jouw vraag. Kranten kunnen er niet meer mee stoppen.
4 april, 2009
Wierda vergeet een niet onbelangrijk detail. Het gaat al heel lang niet goed met de oplagen van kranten. Ook toen er nog helemaal geen krant op internet te vinden was was er al sprake van een gestaag dalende lijn. Wat was toen de oorzaak?
4 april, 2009
Als je al jaren je content gratis op het web aanbiedt, kun je dat niet zomaar terugdraaien. Bovendien is het de vraag of mensen uberhaupt voor online nieuws willen betalen. Zeker het algemene nieuws (op websites van kranten vaak van persbureaus) is een ‘commodity’ geworden en mensen gaan er gewoon van uit dat dit gratis is. En als ze voor nieuws zouden willen betalen, hoeveel hebben ze er dan voor over? Een simpele rekensom (http://ginx.com/-aFiI4) leert dat dit bij lange na niet genoeg is om de advertentieinkomsten die wegvallen door de dalende oplage van de papieren krant, te compenseren..
4 april, 2009
@ J. Kuijpers. Inderdaad: de totale oplage van de betaalde kranten is de afgelopen 15 jaar gestaag gedaald. Niet zozeer de oplage van de betaalde landelijke dagbladen (toen 2,0 miljoen en nu 2,0 miljoen) maar wel de oplage van de betaalde regionale dagbladen (toen 2,7 miljoen, nu 1,6 miljoen). De totale oplage van dagbladen is wel toegenomen dankzij de drie huidige gratis kranten (Metro, Spits, De Pers) plus de zondagsuitgave van De Telegraaf plus de uitgave van nrc.next.
De gestaag dalende lijn bij de betaalde dagbladen is o.a. veroorzaakt doordat een aantal regionale dagbladen onvoldoende werden gewaardeerd in hun verschijningsgebied (m.n. Den Haag en Utrecht), doordat huis-aan-huisbladen de regionale dagbladen gingen beconcurreren (waardoor abonnementen werden opgezegd) en doordat allochtonen van buiten West-Europa nauwelijks Nederlandse kranten blijken te lezen.
Overigens is het bereik van de Nederlandse dagbladen ook anno 2009 zeer hoog: bijna 9,4 miljoen Nederlanders lezen elke dag een krant; 79% betaald en 21% onbetaald. Slechts 7% van de Nederlanders leest nooit een dagblad.
4 april, 2009
Van gratis terug naar betaald? Die kans is alang voorbij… Als een krant niet meer op Internet verschijnt, worden dan al die lezers abonnee? Zie in dit kader ook dit artikel, waarbij het tot in detail wordt uitgewerkt.
Paying for online news: Sorry, but the math just doesn’t work.
http://www.niemanlab.org/2009/04/paying-for-online-news-sorry-but-the-math-just-doesnt-work/
4 april, 2009
Ik ken de cijfers. Maar juist die cijfers tonen aan dat de betaalde kranten voor een onmogelijke opgave staan. Je kan internet aanvallen of de uitgevers kritiseren die internet gebruiken om hun producten te verspreiden; het is waarschijnlijk zinloos. Want nieuwe abonnees melden zich nauwelijks. En echt niet omdat de krant al dan niet in zijn geheel ook op internet te vinden is. Daar zijn allerlei redenen voor. Demografische, sociologische en vooral ook financiële. Misschien dat internet juist kan zorgen dat de papieren krant ook in de toekomst nog enig bestaansrecht heeft. De kosten van het papieren product zullen niet dalen. Integendeel. Een hogere prijs voor de krant dan om soelaas te bieden? Misschien dat een enkeling bereid is meer geld neer te tellen – hoewel dat nauwelijks voorstelbaar is – maar zelfs dat zal denk niet toereikend genoeg zijn om de neergang te stoppen. Dus internet zou op den duur best de financier kunnen worden van de papieren krant.
5 april, 2009
Ha! Alsof we dan wel oud papier gaan kopen. Hou nou toch op. Alle content staat online, met of zonder headlines van bange krantenmeneren.
5 april, 2009
Oh wacht: Sent Wierda (1948)
Never mind.
6 april, 2009
Al jaren ben ik abonnee van de provider WXS. In de afgelopen jaren heeft die provider alweer twee andere namen gehad. kenmerkend is echter dat de inlogpagina altijd nieuwsfeiten heeft weergegeven. Tegenwoordig vindt je nieuws van DAG op de inlogpagina. Deze nieuwsvoorziening is vele malen efficienter en sneller dan een papieren krant. Via een e-mail dienst krijg ik dagelijks de nieuwsfeiten van Parool en webregio. Ook dat loopt volledig naar mijn wens. Thuis ontvang ik twee papieren kranten en ik moet zeggen dat ik die nauwelijk inkijk. Het nieuws dat erin staat ken ik al via internet en via de kranten die in de trein zijn te lezen. Waarvoor heb ik dan toch een papieren krant. Omdat er soms betere achtergrond informatie staat in vaak halve pagina vorm. Die info geeft mij belangrijke informatie. De omvang van die artikelen is te onhandig om via een beeldscherm te lezen. Ik denk dat daar de sterke kracht ligt van een papieren krant. Ga niet de strijd aan met kort en snel nieuws. Win de lezer door goede en onderbouwde achtergrond of onderzoek informatie te bieden. De kunst is dat marketeers van papieren kranten die meerwaarden kunnen omzetten in geldwaarden. En dat lukt tot nu toe slecht omdat de redakties meer zeggenschap hebben dan de marketeers. Sommige achtergrond artikelen in de papieren krant stellen hevig teleur na het lezen. Je denkt: “interessant, dat moet ik lezen..” Terwijl je het leest zakt de interesse al snel weg. Het was blijkbaar papiervulling om het katern vol te krijgen.
6 april, 2009
Ik vraag me af of het aanbieden van alleen de headlines op de krantensite de verkoop van de echte krant doet stijgen. De HDC-dagbladsites bieden sinds een jaar alleen nog maar de eerste alinea’s van de regionale artikelen. In die tijd zijn de oplage van de kranten gedaald. De bezoekerscijfers van de sites ken ik niet, maar ik kan me voorstellen dat die ook niet gestegen zijn als bezoekers onder elk artikel stuiten op “Meer in de krant van morgen”.
6 april, 2009
Bart, de bezoekcijfers van (onze) HDC-sites ontwikkelen zich uitstekend!
6 april, 2009
[...] weggeven op dat internets niets meer dan een beschuitrol. En dáárom gaan kranten dus kapot, omdat ze geen beschuitrol willen zijn, zoiets. Mijn oplossing: voortaan alleen nog maar gratis headlines op het internet, voor artikelen [...]
6 april, 2009
Hahaha, sorry, ik ben opgehouden bij “De digitale versie (PDF)”. Digitaal/online is wel wat meer dan dat. En dat maakt nu juist het verschil. Als de nationale dagbladen dat goed snappen en die kennis toepassen is er niets aan de hand. De auteur van dit artikel laat in ieder geval blijken die kennis niet te hebben. Zijn mening in deze is voor mij dus irrelevant.
En dat beschuit? Daar ben je me echt definitief kwijt…
6 april, 2009
@Jeroen. Jammer dat de beschuit-vergelijking niet is opgepikt. Het is nog wel zo eenvoudig: de abonnee op de papieren krant en de bakker betalen elk de helft van de rol beschuit die de online bezoeker gratis krijgt – telkens weer.
De online bezoeker claimt elke keer een gratis rol beschuit.
De bakker en de abonnee van de papieren krant gaan hier niet tegenin – maar ze betalen wel uit eigen zak de vele miljoenen rollen beschuit die de online bezoekers krijgen…
6 april, 2009
Nu ben ik toch bang dat Wierda niet in staat is op te pikken wat er werkelijk speelt in 2009.
6 april, 2009
Sent, de vergelijking bekt lekker, maar het blijft een drogreden. Het is een valse analogie omdat de situatie van de bakker en de uitgever onvergelijkbaar zijn. Als de bakker zeker zou zijn dat er binnenkort met brood geen geld te verdienen is, zou hij de beschuit inderdaad gratis gaan uitdelen.
Als je dan toch een analogie wilt gebruiken, dan zou je het handelen van de uitgever beter kunnen vergelijken met de actie van de C1000 waarbij een ‘boodschappendoos’ cadeau wordt gegeven.
Overigens ben ik wel van mening dat uitgevers te weinig vat houden op hun content. Als Google veel geld kan verdienen met advertenties zonder zelf over content te beschikken, zit het er dik in dat de uitgevers iets niet goed doen. Maar op de content gaan zitten, lost de huidige problemen niet op.
6 april, 2009
Beschuit! Ik ken het nog wel, had m’n lieve oma altijd, in zo’n blikken bus van Bolletje met verbleekte opdruk die van binnen muf rook naar jaren vijftig en vermolmd papier, maar de beschuit zelf was mieters en op zondag mocht er suiker op!
Sorry, waar ging het over?
7 april, 2009
Stop de ovens… De Amerikaanse bakker IAB heeft heeft zojuist bekend gemaakt dat er opnieuw een recordomzet gemaakt is met reclame op beschuitrollen:
http://newwws.net/2009/04/2008-recordomzet-internetadvertenties-in-de-vs/
Sent, elders had je het over een ‘tijdelijk dipje in de advertentieomzet’ bij kranten, maar de nieuwe cijfers lijken mij toch echt aan te geven dat we meer beschuit moeten gaan weggeven want anders gaat een ander er met de koek van door. (Pffff, dat is wel weer voldoende beeldspraak voor vandaag.)
7 april, 2009
@ Miriam. Dank voor de berichtgeving over beschuit.
Overigens, voordat het een eigen leven gaat leiden: ik heb niet geschreven ‘tijdelijk dipje in de advertentieomzet’, maar (website De Journalist, 26 maart): ‘Alleen de advertentie-inkomsten zitten in een dip’.
7 april, 2009
[...] alles en iedereen. Geen wonder dat krantenuitgevers in de problemen raken, schrijft Sent Wierda op De Nieuwe Reporter: “Als de toegang tot krantensites gratis is en een groot deel van de inhoud van de papieren krant [...]