,,Uitgevers die op internet geld willen vragen voor content, hebben last van misplaatste emotie. Het is een volkomen onzin-discussie. Emotie hoort hier niet thuis, het gaat hier om het simpele spel van vraag en aanbod. Internet is een marktplaats!”

Jeff Jarvis (ja, hij weer) uit zich in duidelijke bewoordingen over de betaalde contentdiscussie. Wie op internet geld wil vragen voor nieuws – we hebben het hier dus niet over gespecialiseerde content – snapt er niets van. ,,Uitgevers zeggen ,,people should pay”, maar het woord ’should’ komt in geen enkel businessmodel voor. Een businessmodel draait om ‘will’ of ‘do’ pay.

Jarvis sprak donderdagmorgen op het INMA World Congress in Miami voor ruim 200 aanwezigen uit de wereldwijde krantensector. In een dynamische uur vatte hij nog eens samen wat dagbladuitgevers (pardon: crossmediale nieuwsbedrijven) kunnen leren van Google. De kern van zijn betoog is inmiddels bekend en terug te vinden in andere bijdragen op deze site.

Misplaatst

Interessant was dat hij daarnaast uitgebreid inging op recente oproepen van bijvoorbeeld Rupert Murdoch en Sly Bailey om nieuws weer achter slot en grendel te plaatsen. Waar deze mediabonzen het online publiceren van nieuws “de grootste blunder van de afgelopen tien jaar”noemen, spreekt Jarvis vol ongeloof over deze recente discussie: “Het is misplaatste emotie, die niets te maken heeft met hoe je geld op internet verdient.”

Jarvis stelt dat uitgevers de waarde van hun nieuws overschatten: ,,Het is geen liedje dat je koopt bij I-tunes en tien, twintig keer wilt horen. Nieuws is kennis: zodra je het een keer hebt gehoord of gelezen, dan weet je het en is de waarde weg. Wie wil twintig cent betalen voor een artikel om het vervolgens vijf keer te lezen? ik kan geen nieuws verzinnen, dat dit waard is en nergens anders gratis is te verkrijgen.”

Volgens Jarvis maken uitgevers die geld willen vragen voor nieuws drie fouten:

- Het kost je publiek. En wie op internet wil slagen, heeft zo veel mogelijk publiek nodig. Nieuwsbedrijven zouden zich moeten richten op het verbinden van mensen, het creëren van communities. Ze zijn de lijm van de samenleving en met name van de lokale. Achter slot en grendel plaatsen van je content zorgt ervoor dat je je publiek van je vervreemd.

- Het kost je – in te verlengde van punt 1- advertentieinkomsten.

- Het kost je ‘Googlejuice’ oftewel: links. En zoals we weten stelt Jarvis dat het opbouwen van links naar je eigen content een sleutel tot succes is. ,,Uitgevers die dit niet erkennen en hun nieuws verstoppen, helpen concurrenten in het zadel die dit wel snappen. Binnen de kortste keren staat hun content bovenaan in de zoekmachines en dan ben je uitgespeeld.”

Jarvis voorziet overigens voor regionale uitgevers een rooskleuriger toekomst dan voor nationale. ,, Het draait voor uitgevers dus om het faciliteren van communities. Lokaal, lokaal, lokaal is daarbij koning.”

Deze bijdrage verscheen eerder op rethinkingmedia.nl