Hoe zorg je ervoor dat je nieuwe site veel bezoek en advertentie-inkomsten krijgt? Volgens Robert Niles kun je het geluk een handje helpen door je site te optimaliseren voor zoekmachines (search engine optimization, oftewel: SEO). Op de OJR-site geeft hij tien tips die ertoe moeten leiden dat een site meer bezoek en lucratievere (Google-) advertenties trekt. Het herhalen van één woord in de tekst kan bijvoorbeeld helpen om hoog te scoren in de zoekresultaten. Overigens deed Henk van Ess twee jaar geleden op De Nieuwe Reporter ook al eens uit de doeken hoe journalisten het beste voor Google kunnen schrijven.