Do's en don'ts van het persbericht - - De Nieuwe Reporter

Do’s en don’ts van het persbericht

De Nieuwe Reporter plaatste al eens twee artikelen over wat er mis kan gaan als bedrijven per e-mail persberichten het land in schieten (zie hier en hier). Het Britse Journalism.co.uk vroeg aan de lezers van de website – merendeel journalisten – hoe zij graag een persbericht willen ontvangen. Dat resulteerde in een lange lijst do’s en don’ts. Daarbij een aantal voor de hand liggende tips voor bedrijven of pr-functionarissen. Bijvoorbeeld:

Ask yourself these three questions:
1. Is your press release really necessary?
2. If you were running a story based on this release, what would the headline be and does the first sentence fit into less than 15 words? If no, or the first sentence is ‘Mrs Miggins plc announces…’, go back to Q1.
3. If you got Q2 right, why are you changing the wording for a press release?

Verder: maak een persbericht nooit langer dan 250 woorden. Heb je meer te vertellen, link dan naar een website met additionele informatie. De Nieuwe Reporer zou er nog aan toe willen voegen: zorg dat je zeker weet dat je persbericht naar de goede redactie wordt gestuurd. Te vaak ontvangen wij mededelingen over kunstexposities in Groningen of de geneugten van een goede aangezichtsverzorging.

2 reacties

Jeroen schreef op 30 juli 2009 om 16:53

Erwin van der Zande heeft jaren geleden een prachtige pagina hier voor opgezet:
http://www.vanderzande.com/rtfm/pers.html

Ik heb die link zo vaak gemaild naar personen die mij een persberichten stuurden. Ideaal! @Erwin: thanks!
Lisa Mooijman schreef op 9 september 2009 om 15:12

Op het persbureau waar ik werk distribueren we uitsluitend persberichten, en niet zelden moeten we eerst adviseren en verbeteren voor het ding de deur uit kan!

Niet zelden gebeurt het dat we een vreselijke advertentietekst aangeleverd krijgen waar een pr-bureau op heeft zitten zweten. Dat zit niet zelden vol (vaak ook nog verkeerd gebruikte) Engelse kreten en containerbegrippen en je moet heel goed lezen voor je ergens onderaan de laatste alinea het nieuws ontwaart.

Onze eerste stelregel is dus: Nieuws eerst en de toelichting later. Nu met de anti spamwet op komst worden we in die adviezen nog een tandje dringender. Als je bericht meteen herkend wordt als nieuwswaardig word je immers niet als spammer aangemerkt!

Geef een reactie Reactie annuleren

Theo Dersjant

Theo Dersjant (1957) is mediajournalist en hogeschooldocent (Fontys Hogeschool Journalistiek in Tilburg). Hij werkte voor De Morgen, De Gooi- en Eemlander, De Journalist en de Tilburgse journalistenopleiding. Freelance droeg hij bij aan het tv-programma De Leugen Regeert. Hij is jurylid bij de European Newspaper Awards en bij de prijs voor de 'dapperste hoofdredacteur'. Hij is mede-oprichter van FEJS, Forum for European Journalism Students, mede-oprichter van een regulier overleg tussen docenten van de hbo-opleidingen journalistiek en mede-bedenker van het huidige Villa Media. In 2000 verscheen van zijn hand het boek 'Uit onbetrouwbare bron - de mooiste missers in de media' (Plataan). Hij is voorts betrokken bij het Duitse bedrijf Media,lizer dat een methode voor leesonderzoek (dagbladen en tijdschriften) op de markt zet.