In een poging om de dalende advertentie-inkomsten te compenseren, begint The New York Times een wijnclub. De krant verkoopt flessen wijn in twee prijscategorieën: zes flessen voor 90 dollar of zes flessen voor 180 dollar. The Gray Lady is niet de eerste Amerikaanse krant die zich op de wijnverkoop stort. Onder meer The San Francisco Chronicle en The Wall Street Journal gingen het New Yorkse dagblad voor. Deze branchevervaging is ingegeven door de financiële problemen waarmee The New York Times te kampen heeft. De omzet van The New York Times Company heeft zwaar te lijden onder de economische crisis: in het tweede kwartaal daalde de omzet met ruim 20 procent tot 585 miljoen dollar.