Stel: je hebt twee ontwerpen voor een nieuwe site, maar je weet niet welke het beste werkt. Om daar achter te komen, bestaat een simpele truc. Je bouwt beide sites en test vervolgens op welke variant de bezoekers het beste reageren. De helft van de bezoekers krijgt variant A voorgeschoteld, terwijl de andere websurfers variant B te zien krijgen. Met deze informatie kunnen marketeers vervolgens aan de slag: waar klikken de bezoekers het meeste door? Waar geven ze het meeste geld uit? Dit principe kan ook werken op drukbezochte journalistieke sites, zo bewijst The Huffington Post. De makers van The Huffington Post gebruiken de marketingtruc af en toe om te testen welke kop tot de meeste clicks leidt, zo meldt Nieman Journalism Lab. Hoe vaak The Huffington Post deze techniek gebruikt, wil Paul Berry (de chief technology officer van de site) niet vertellen.