Mannen vervangen traditionele media sneller door digitale nieuwkomers dan vrouwen dat doen. Dat stelt het Amerikaanse mediabureau TargetCast:tcm nadat het 895 personen tussen de 18 en 64 jaar ondervroeg over hun mediagedrag, aldus een bericht bij Adweek. Meer mannen gaven in de enquête aan de papieren krant te willen inruilen voor een digitale versie. Ook zouden meer mannen bereid zijn te willen betalen voor reclame-arme internettelevisie. Meer mannen (34 procent) gaven bovendien aan de radio geen relevant medium meer te vinden nu er veel digitale muziek beschikbaar is. Bij vrouwen lag dat percentage op 23 procent. Hoewel veel ondervraagden aangaven dat vooral dagbladen zich moeten aanpassen aan de nieuwe omstandigheden, gaf tegelijkertijd een meerderheid aan niet van plan te zijn dat medium de rug toe te keren.