De situatie in de advertentiemarkt is allesbehalve florissant. Het bedrijf Next2News denkt zich aan de malaise te kunnen onttrekken door kleinere adverteerders in staat te stellen om zelf te bepalen bij welke specifieke nieuwsberichten zij hun commerciële uitingen willen plaatsen.

“Bij Next2News kan iedereen zelf een advertentie plaatsen bij één bericht. Wij willen kleinere adverteerders helpen die af en toe een bericht tegenkomen in het FD of in de Emerce, waarvan zij denken: ‘dat past bij mij, daar wil ik naast staan’”, vertelt Sander Koppelaar van Next2News.

Koppelaar zet zich af tegen al te opdringerige advertentievormen. “Er wordt vooral steeds veel harder geroepen in advertentieland”, meent hij. “Consumenten krijgen daardoor een steeds grotere aversie tegen adverteren. Er ontstaat banner-blindness.”

Dit is aflevering 1 van een korte videoserie over de vraag: waar is het geld en hoe verdien je het online? Het zijn vragen die ook centraal staan op het RethinkingMedia-event ‘Show me the money’ dat 10 december plaatsvindt. Gewapend met camera en microfoon gaan Roland van Veen en Emiel Elgersma van Mediacontainer op zoek naar de antwoorden.