Ieder nadeel heeft uiteindelijk ook z’n voordeel. Want doordat Amerikaanse dagbladen in de laatste drie jaren nogal wat lezers verloren die op hun zuurverdiende centjes moeten letten, zou het doorgeven van kranten stijgen. Dat leidt weliswaar niet tot directe inkomsten, maar wel tot meer ‘eyeballs‘, hetgeen een verkoopargument kan zijn naar adverteerders toe. Volgens een bericht bij Editor & Publisher werd een Amerikaans dagblad drie jaar geleden nog door 3,07 volwassenen gelezen. Nu zou dat zijn gestegen naar 3,30. Aldus een onderzoek van Scarborough Research en Newspaper National Network LP (NNN) onder 25 dagbladen. Volgens de onderzoekers zou het goede nieuws zijn dat ontlezing geen gelijke tred houdt met het inzakken van oplages. Ofwel: mensen zijn nog steeds bereid een dagblad te lezen, ze zijn alleen minder bereid er de portemonnee voor te trekken.