“Met een lome veeg door het allerlaatste nieuws.” Zo beschreef de Volkskrant maandag 20 december het weldadige gevoel dat het lezen van de krant op een iPad zou gaan geven. De krant had voor de promotie van deze ervaring vier pagina’s uitgetrokken die als een pseudo-omslag om de gewone, papieren krant heen zaten. Binnenin werd het swipen, pinchen en tappen uitgelegd – geen nieuwe gadget zonder modieus taalgebruik - , enthousiaste iPadders mochten hun geloof in deze machine etaleren, en volgens de Volkskrant gaan we “van de klassieke krant naar de selectie van je netwerkvrienden”. Zelfs de enige Volkskrant-medewerker die bij tijd en wijle een kritisch geluid laat horen over nieuwe media, columnist Bert Wagendorp, had zich achter de strijdwagen van de voortdenderende modernisering laten spannen. Jan Blokker werd node gemist.

Advertorial

Wie betaalt zo’n advertorial voor de iPad en de regelmatige IM’ers voor de Volkskrant op iPhone, vraag ik via de mail aan hoofdredacteur Philippe Remarque? “Apple betaalt ons geen cent voor deze uitingen. Dat doen we zelf omdat we de nieuwe dragers van onze informatie zien als een belangrijke ontwikkeling.” De ‘app-man’ bij NRC Handelsblad is Ward Wijndelts. Ook bij de NRC zijn er geen commerciële afspraken met Apple over de IM’ers die voor de NRC op iPhone en iPad in de krant of op de website staan. “We hebben vorig jaar ook IM’ers geplaatst voor de NRC op ereader. Ik weet het merk niet meer. Ook dat is van ons en voor ons zelf.”

Smartphones

Waarom alleen het lezen van de NRC op een iPhone of iPad promoten terwijl je ook op de meeste smartphones NRC kunt lezen? “De mobiele website van de NRC kun je inderdaad met iedere smartphone lezen,” zegt Wijndelts. “Met je iPhone kun je ook de digitale editie bekijken. NRC op de iPad is wel een heel andere gebruikerservaring! We werken ook nog aan extra applicaties waarmee de mogelijkheden van de iPad optimaal worden gebruikt.”

Verticale prijsbinding

iPhone’s zijn duur: de prijs van een los toestel ligt ergens tussen de zeshonderd en achthonderd euro. In combinatie met een abonnement bij een provider betaalt de beller dat natuurlijk ook, maar dan gespreid over één of twee jaar. De simpelste iPad kost 499 euro; een uitgebreidere versie 799 euro. Apple hanteert de prijspolitiek van een monopolist: wie goedkoper levert, krijgt niet meer geleverd. Verticale prijsbinding heette dat vroeger, voordat het verboden werd.

Minimaal twee keer zo duur

Apple levert fraai vormgegeven elektronica die bij een minimaal twee keer zo hoge prijs soms iets meer kan dan de concurrenten, soms trendzettend lijkt, zoals de iPad, maar een golf concurrenten is in aantocht. In marketing is Apple onder Steve Jobs in ieder geval erg goed: als er wekelijks meermalen met je prijzige product geadverteerd wordt in onder meer de twee belangrijkste dagbladen van Nederland, mag je niet klagen.

Hugo Arlman is freelance journalist en voorzitter van het Hans Melchersfonds.