Vrijwel elk groot of middelgroot bedrijf en elk overheidsorgaan heeft zijn eigen communicatieafdeling waar vragen van journalisten terechtkomen. Journalisten hebben dus constant te maken met bronnen die hen strategisch en professioneel tegemoet treden. Het rapport Gevaarlijk Spel bekijkt de verhouding tussen pr & voorlichting en de journalistiek.
Op een subsite van De Nieuwe Reporter houden we het thema de komende tijd in de gaten. Daar vind je uitgebreide informatie over het onderzoek, vindt de discussie plaats en bloggen we regelmatig over pr- en voorlichtingstrucs en hoe journalisten daarmee omgaan.
Vandaag vier communicatiedeskundigen die voorzien dat de marketingtaal van de overheid het gezag van diezelfde overheid zal ondermijnen. En journalisten doen eraan mee.
Het onderzoek naar de relatie tussen pr, communicatie en voorlichting, vervat in het boek Gevaarlijk spel. De verhouding tussen pr & voorlichting en journalistiek, schetst een verontrustend beeld. Twee grootheden, overheid enerzijds en de journalistiek anderzijds, zijn met elkaar in een communicatiestrijd gewikkeld. Het is een spel dat, als het niet wordt gestaakt, uitsluitend verliezers zal opleveren, met alle maatschappelijke gevolgen van dien.
Zo zal de overheid nagenoeg geen verbinding meer hebben met de samenleving, omdat ze door eigen toedoen veel van haar gezag en geloofwaardigheid heeft verloren. Datzelfde geldt voor de journalistiek die het, met oog op marktaandelen en kijkcijfers, met de werkelijkheid niet meer zo nauw neemt. De journalistieke inspanningen zijn primair gericht op het eigen belang. De strijdende partijen negeren hun maatschappelijke opdracht (bestaansrecht) om dienstbaar te zijn aan de samenleving. Beide spelers zijn steeds meer los komen te staan van de samenleving. Hoe dit te verklaren? En is er een ontsnappingsroute uit dit dodelijke spel?