Advertorials zijn een beruchte mengeling van reclame en journalistiek. Maar het kan erger. Brand placement, ook product placing genoemd, is booming. Brand placing kan worden gedefinieerd als het integreren van merken in redactionele inhoud met een commercieel doel. Advertorials zijn een speciale vorm van brand placing waarbij in elk geval nog vermeld moet worden dat…
Lees verder →
Momenteel draait op televisie en internet een ING-commercial waarin Wouke van Scherrenburg, voormalig verslaggeefster van Den Haag Vandaag, mensen rond een tafel laat praten over hun pensioenen. Aan het slot krijgt de hoofdgast, pensioenspecialist bij de ING, voor de laatste maal het woord (Wouke: “De tafel is aan jou”) en roept deze de kijkers op…
Lees verder →De eigenaren van Dow Jones en de Wall Street Journal vergaderen al dagen over een bod van Rupert Murdoch. Gisteren liep hun deadline af, de verwachting is dat Murdoch zijn zin gaat krijgen. (laatste nieuws: Rupert Murdoch’s News Corp wordt inderdaad de nieuwe eigenaar) Eind 1988 zat ik ergens hoog in de Dow Jones-toren in…
Lees verder →De term commerciële journalistiek, zoals gebruikt door Henri van der Steen in ‘Sportverslaggeving – als het maar beweegt en in kleur’, is natuurlijk een contradictio in terminis. Het is net zo’n treurige aanduiding als ‘goed doel’ voor een organisatie die geld inzamelt voor arme kindertjes in Afrika maar altijd precies de wettelijk toegestane tientallen procenten…
Lees verder →Ooit werden Jaap Stam, Frank de Boer en Edgar Davids betrapt op doping. Dat kon natuurlijk niet waar zijn. Gezonde Hollandse jongens die zouden slikken of spuiten, het was schier bespottelijk. De voetbaljongelui reageerden natuurlijk verontwaardigd en lieten hun zaakwaarnemers de peperduurste advocaten aanrukken om de zaak af te handelen. Dat lukte deels: de spelers…
Lees verder →Column no. 15 van Charles Groenhuijsen Amerikanen zijn er dol op. Europeanen zijn vaak argwanend. Het heet ‘creative destruction’ en – leuk of niet – het overkomt ons allemaal en soms zie je het in je eigen gezin gebeuren. Steeds vaker bovendien en sneller. Maar ach, het leven wordt er wel steeds leuker van. Dus…
Lees verder →Platte reclame in de redactiekolommen, dat pikt geen enkele krantenlezer. Een stukje over winstprognoses bij Heineken waarin in iedere tweede zin wordt vermeld hoe lekker dat bier toch is, is volstrekt ongeloofwaardig. Maar een slimme vermenging van commercie en redactie kan, zonder dat de lezer daar slechter van wordt, zelfs in dagbladen heel goed werken.
Lees verder →