Waarom het allemaal wel goed zou moeten komen met kranten, als ze maar minder op elkaar gaan lijken.
Opeens was-ie daar, de marketingafdeling van een krantenuitgever die wél iets blijkt te kunnen. Na de overname door de Persgroep van PCM, dat van oudsher uitblonk in stompzinnige lezersmarketing a la ‘Misschien wel de beste krant van Nederland’ (het is maar een voorbeeld), verschijnen er opeens billboards en zelfs tv-spotjes die lezers redelijk urgente redenen geven om kranten te kopen. Het AD is in de spaaracties gegaan, de Volkskrant in kunstboeken, het Parool pitcht (beter later dan nooit) op: de beste en meest actuele informatie over Amsterdam. Elegant, to the point: zo doe je dat.
Is er dan toch nog hoop dat de uitgevers en hun redacties, een tikkie aan de late kant, een begin van een antwoord hebben gevonden op de crisis in hun branche? De lezer goede redenen geven om de producten te kopen is in ieder geval iets.
Lees verder.